Ripple скупает студенческий спорт: как XRP оказался на экранах стадионов NCAA

На трансляции матча университетских команд Канзаса и Среднего Теннесси зрители неожиданно увидели гигантские рекламные баннеры с логотипом XRP прямо на центральном табло стадиона. Фотографию опубликовал криптоаналитик Nate Geraci, и она быстро разошлась по индустрии как наглядное доказательство того, что Ripple взялась за студенческий спорт всерьез.

Причина такого внимания к college football проста. Рынки рекламы в NFL и NBA давно перегреты и стоят космических денег, а Ripple нашла себе более дешевую и при этом долгосрочную площадку в лице NCAA.

Три сделки за два месяца

За последние два месяца Ripple через агентство Learfield закрыла сразу три крупные сделки, которые закладывают фундамент влияния на молодую аудиторию на годы вперед. Первой стала пятилетняя сделка с Университетом Канзаса, чья команда Jayhawks получила патч с логотипом XRP на форме сразу всех университетских команд. Для college-спорта это первый подобный случай в истории, и выбор университета не случаен - именно это учебное заведение заканчивал CEO Ripple Brad Garlinghouse.

К сентябрю экспансия сдвинулась южнее и восточнее, закрепляя присутствие XRP в ключевых штатах США.

XRP прямо на поле и на паркете

Университет Флориды разместил логотипы XRP непосредственно на поле знаменитого стадиона The Swamp, на отметках 25 ярдов с обеих сторон. По данным источников, знакомых с переговорами, такая сделка обходится Ripple примерно в 5 миллионов долларов в год.

Сделка с Флоридой оценивается источниками, близкими к переговорам, в районе 5 миллионов долларов ежегодно.

Следующим шагом стал Университет Луисвилля, где бренд XRP интегрировали прямо в паркет баскетбольной площадки Denny Crum Court. Это гарантирует компании постоянное присутствие в телетрансляциях домашних матчей и прямой контакт с миллионами потенциальных будущих клиентов и инвесторов.

Не просто реклама, а воспитание поколения

В отличие от хайповых маркетинговых кампаний 2021 года, когда криптопроекты скупали рекламу ради быстрого узнавания бренда, текущая стратегия Ripple выглядит куда более продуманной и долгосрочной. Компания не просто покупает рекламные места, а полностью финансирует образовательные программы по традиционным и цифровым финансам на кампусах, а также выстраивает карьерные треки для выпускников в технологическом секторе.

По сути, Ripple делает ставку не на мгновенный эффект, а на лояльность целого поколения будущих экономически активных американцев, которые вырастут с логотипом XRP перед глазами задолго до того, как откроют свой первый брокерский счет.

Почему не NFL и не международные клубы

На данный момент у Ripple нет действующих контрактов ни с профессиональными спортивными франшизами, ни с международными клубами. Вместо этого компания методично выстраивает присутствие именно в студенческом спорте США, где конкуренция за рекламные бюджеты заметно ниже, а эмоциональная привязанность аудитории к родным университетам традиционно крайне высока.

Судя по масштабу и срокам заключенных контрактов, это далеко не последняя новость о появлении XRP на студенческих стадионах. Подробнее о ситуации писал U.Today.

Автор

Barbados